导 航
保健品的包装各式各样，琳琅满目，然而保健品包装盒应该如何设计才能在众多商品中脱颖而出，激起消费者的购买欲呢？这就需要体现人文关怀的元素，只有贴近消费者需求的包装才能受到市场欢迎。
一、保健品包装盒的设计需要倾诉人性情感关怀。
互动式个性化营销逐渐成为市场营销的主流模式，个性化的消费对保健品包装设计提出更高的要求。在产品高度同质化的今天，产品包装“同形化”的现象也层出不穷。消费者所关注的保健食品包装重点不是奇形怪状，也不是花里胡哨，而是看包装是否体现对人的感情的尊重，是否具有亲和力，是否在设计中体现目标群体的品位和生活方式。
那些赏心悦目且又有较高品位的包装，自然备受青睐。从这个角度看，保健食品包装实际上承担了心理治疗的责任，它要减轻患者心理压力，达到超出其功效的效果。这就要求保健品企业在设计包装时要深入生活，注重对人情人性的把握。
二、保健品包装盒的设计需要注重形式上的创新
保健品企业应该多借鉴一些新的包装样式。例如一种法国香水全部的外包装就是在一个透明的塑料袋上印上该企业的品牌标识，这种包装向消费者传递了“货真价实”的品牌内涵，这种品牌内涵也带动了同类品牌产品的销售。
三、保健品包装盒的设计需要体现包装媒体特性。
保健食品包装信息具有针对性明确、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，这些优点保健品企业要学会充分地利用。但是，保健品包装本身也有许多不足之处，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以，在保健食品包装设计的过程中要综合考虑，灵活应变，巧妙取舍。保健品企业想要在借助保健品包装对特定人群做最后一步的沟通，就必须考虑保健品包装设计中的这些与其他传播方式相区别的特点，这样才能更大限度地挖掘出包装作为媒体的沟通作用。
